“洗脑式”广告惹人烦 这届的世界杯广告有“毒”！( 二 )
专家：出名不等于美名 创意不能靠“洗脑
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虽然观众们不买账，但作为广告商而言，传播的目的似乎已经达到了。据统计，仅6月15日当天，世界杯全国跨屏总触达观众就有 6.29 亿人次，品牌主也因此获得超量曝光。南京邮电大学经济管理学院教授周文成表示，广告的最终效果不光要看曝光率和知名度，很大程度上还要看它的美誉度，这种“病毒式”的传播方式，从长远来看，也是适得其反的。“如果一个粗制滥造的广告，虽然有了知名度，但是这个知名是个‘臭名’，引起了观众的反感，不能引起美誉度，则会对广告的效果大打折扣。”
周文成分析，洗脑式广告源于此前的脑白金，其连续10年被评为“十大恶俗广告”之首，但如今时过境迁，这条路已经很难再走通。“现在大家欣赏水平很高了，如果还是用传统的标准，这种思维模式是非常不明智的。”
广告应尊重大众审美 赛事广告也能出彩
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人民日报发表评论认为，今年世界杯期间的一些广告，简直就是“洗脑式”传播，不仅影响看球的心情，“打鸡血”式的喊口号也让人情绪焦躁。广告追求市场化效果和尊重消费者的审美与情怀，并不是非此即彼的命题。本次世界杯上，扑出梅西点球的冰岛门将哈尔多松，作为导演拍摄的世界杯可口可乐广告，就赢得很好的反响。有球迷认为：“这样的广告让人看了很亲切，而且觉得这就是我想要的。”
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