优衣库+ACNE？这个内衣品牌想让你告别老派性感｜NEXT新国货( 六 ) 文/李宇琳图/邹磊张梓豪小到一块毛巾

我们尝试结合数据，对内外与同样在主打无钢圈的传统内衣品牌XX芬进行了一组对比。

如下图，在提取两个品牌天猫旗舰店所有文胸商品标题关键词后，可以看出两者卖点的差异——尽管都在强调“无钢圈”，但内外产品突出强调的是“透气”、“法式”、“运动”和“轻薄”等，而XX芬相对更突出“性感”、“调整型”、“光面”等更侧重凸显身材的卖点。

而在文胸产品的罩杯设计上，XX芬接近80%文胸都是集中效果较好，最能突出乳沟的3/4罩杯，但该类型罩杯在内外文胸中的占比仅在1/4，而适合小胸的5/8罩杯和不带钢圈具有提胸塑形效果的三角杯则是内外主打罩杯。

可以说，从“内外”这个避开传统和女性化特征的品牌名，到产品名称与特征所传递的，都是舒适、健康而非性感——这个定位也是在和一系列仍主张传统性感风的新老内衣品牌泾渭分明。

不过，这种风格很容易让人想到倡导“服适人生（LifeWear）”的优衣库，后者早在2008年就上市了无钢圈背心式内衣BRA TOP，之后上市的一系列无钢圈文胸也算是久经不衰。

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