回味纯真美好经典时刻 美加净将推出大白兔奶糖味润唇膏( 三 )
上海家化首席市场官俞巍曾表示:“年轻化是一个方向，每个品牌在这个方向上所做的努力不尽相同，我们通过多种年轻化的方式实现与年轻消费者的有效沟通。”而美妆品类总监喻虹表则示:“美加净可以通过和一些基因契合的品牌或者IP合作，在美妆个护品类进行突破。”美加净认为，“新国货”能成就“国潮”的核心是应时而变，因需求而变，主动创新，贴近消费者。比如去年推出的时刻护手系列就针对不同场景下手部护理的需求有不同的产品解决方案。“消费者其实模糊懂得场景不同，手部护理的需求不同，工作场景要长效保湿不粘腻，社交场景要展示一双嫩白美手，睡觉时要抓住黄金修护时间做个‘手膜’……，护手跟穿搭一样，场景不同，美也不同。”据美加净高级品牌经理李晨珅介绍，今年美加净将延续“分场景守护”理念，推出时刻守护系列润唇膏，此举将引领中国润唇膏产品进入细分化和专业化时代。而前述大白兔奶糖味润唇膏，将是其“时刻润唇系列”的特别款产品。
当前，95后00后已经成为“国潮”的消费主力。他们对品牌有自己独特的见解和主张，注重品牌体验与参与。近几年，美加净不仅大力推动产品研发和设计的年轻化迭代，也迅速应时推动品牌的年轻化升级，以内容为核心，创新时尚趣味的互动方式，主动融入年轻消费圈层。例如与蔡康永合作MV《时刻手护你》，与OFO的跨界联动，上海时尚周末快闪店，与《这就是街舞》总冠军韩宇合作推出歌舞视频《光与守护者》等等。美加净不断探索更丰富、多元的形式，卷入年轻人群参与品牌体验，取得了显著的成效。
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