无锡：摆脱门票依赖景区要向高质量发展景区门票降价的话题持续引发关注和热议

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本文标题：无锡：摆脱门票依赖景区要向高质量发展

景区门票降价的话题持续引发关注和热议。昨从市旅游局了解到，今年上半年，我市53家等级景区门票收入占到了总收入的70%以上。对门票经济的过度依赖，是景区门票价格难以下降的原因。

如何破解门票依赖症，已经成为旅游业的一个重要课题。业内人士一针见血地指出：“长期过度依赖‘门票经济’，导致众多景区业态、功能单一，且不思改革和创新，难以担当景区在新时代的特殊‘角色’。”有数据显示，国内大部分景区的二次消费仅占景区收入的10%以下，巨大的差异正说明景区拓展“二次消费”的巨大潜力。故宫博物院就是一个很好的范例，文创产品是其拓展“二次消费”的“法宝”。这家国家级博物院，旺季门票价格为60元，淡季为40元。2017年，故宫博物院的文创产品收入达到10亿元，和其一年的门票收入不相上下。西湖早在2002年10月，成为了全国第一个免费开放的5A级风景区。其不以旅游作为直接盈利点，而是以旅游业为导流入口，极大地提升了杭州作为旅游目的地的吸引力，被称为“西湖模式”。

故宫博物院的文创产品和“西湖模式”，无锡景区能否复制，这不得而知。但在提高二次消费方面，无锡的景区正在积极探索和尝试。其中，蠡园走的是“旅游+体育”融合发展的路子。“公园面积很小，门票收入已经到达‘天花板’，要想提高旅游收入，实现进一步发展，‘逼’着我们得想法子。”蠡园公园管理处相关负责人坦言。借助蠡湖优势，蠡园拓宽思路，做起了水文章。开发快艇、游艇、画舫、PARTY 船等水上观光体验游项目，以此来吸引游客参与。通过举办皮划艇、OP帆船、龙舟赛等赛事活动，积极发展“体育+旅游”产业，丰富亲水公园的内涵。西施庄原来鲜有游客登岛，景区在岛上推出了大型原创实景演出剧《烟雨江南西施情》，打造文化旅游新看点，并开发了西施豆腐花、范蠡酥饼等美食品牌，吸引大批游客登岛品尝美食、观看演出，去年的登岛人数较前一年翻了一番。经过三年的不懈努力，蠡园的二次消费收入在去年上半年首次超过门票收入，成为无锡公园景区打破门票经济的一个突破。拈花湾则因“禅行”等夜游产品的丰富，留住游客的脚步，也进一步提升了二次消费。