中国成最大进口电商消费国 90后成最大消费群体( 二 )
2014-2017按出生年代划分的跨境电商消费者人数占比统计
进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。2017年，天猫国际的90后、95后消费者人数占45.2%，已超过80后成为最大的进口消费群体，2018年这一占比更超过50%。但从购买金来看，80后和85后仍然是购买力最强的群体，消费金额占47.6%。
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2014-2017年天猫国际品类销售分布统计
2017年中国的进口消费品市场品类不断增加，消费者日常消费品的选择也更加的丰富。消费者最常使用的日化、钟表、衣服、家居、食 品、文教用品类进口消费品都出现不同程度的增幅。其中，日化品和母婴类的奶粉进口是促使进口消费品增长的两大重要品类，分别增长48.6%和40.4%。 而食品中的肉类、电子电器为主的家庭设备类分别出现了3.8%和23.4%的负增长。
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2017年中国进口消费品主要供给国占比
报告显示，欧盟、美国、东盟、日本、新西兰和澳大利亚等国家为我国进口消费品的主要供给国，其中来欧盟进口消费品占比最多，份额为43667亿元，占同期中国消费品进口总值的39.7%。
目前，国外零售商品目前可以借助两条路径进入中国，即一般贸易模式和跨境电商摸式。二者相比，跨境电商模式在更积极开放的政策支持下，能够体现交易流程扁平化、服务集约化，从而帮助海外品牌商更快更好地销售给中国消费者。同时跨境电商市场参与者众多、经营模式多样，主体各具优势，也为品牌企业提供了更多选择。
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