双十一来临前锡城商超集体狂欢零售百货反击电商( 二 ) 别看现在互联网巨头纷纷布局线下实体商

观察

实体店和线上平台较劲

还是品牌间角逐？

从前几年就有线下实体商场联合起来做“中国购物节”，由全国多家大型商场同步进行，如无锡八佰伴就曾加盟过。购物节最后销售数据并没有公布，双十一天猫公布的数据却一年比一年高。这两年线上互联网巨头频频通过各种合作方式与实体商超联姻，为什么一到双十一反击热浪却比往常还要凶猛？

“双十一这个购物节已不再仅仅是天猫的了。”无锡一家在淘宝上卖童装的“**小猪”告诉采访人员，尤其是多年都在谈及的假货、电商专供、先涨价再降价等问题对天猫双十一的冲击不小。“比如你搜个阿迪达斯，你怕淘宝上买到假货你上天猫，但你搜天猫店一样有很多旗舰店官方授权店官方直营店，真假难辨。”实体商场打着同款同价的优势一下就出来了——价格又不贵，又有品牌背书，还可以试穿，换你，你在哪里买？现在双十一第二波更多是各个品牌在主动出击，尤其是一些本就高质低价的品牌，例如GAP，UR，H&M，优衣库，Spao，Zara，名创优品，价格基本上常年打折，相比网上没有品牌的同档价格产品有明显优势。这些品牌用互联网思维来做实体商业，一样花钱买流量（租商场一楼），用越南制造、印度制造、柬埔寨制造等大量低成本供应链来反击线上，而且这些品牌还有品牌背书，质量上更信得过。业内人士分析，现在线下商业在逐步回暖，正是线上到达天花板的证据。如果实体商超也能用这种思维去做商业，应该也有很大的提升空间，“反不反击不是看做了多少活动，而是看谁能真正提供给消费者质优价平的商品。”