2018年天猫双11成交额2135亿元，你的贡献值有多少？( 二 ) 双十一

而双十一电商平台打造的一场超级购物节，除天猫外，依托智慧零售的线上线下优势，苏宁易购打造的一场购物嘉年华，成交金额也不断被刷新。来自苏宁的大数据显示，截至 11 日中午 12 时，苏宁易购线上订单量同比增长 138%，其中，家电品类凸显聚客效应，该品类 1 小时的销售额同比增长 153%。值得关注的是，在今年的双十一，苏宁开出了线下第 10000 家门店，截至 11 日 12 点带动线下订单量同比增长 52%。此外，新业态苏宁小店销售环比暴增超过 10 倍。

同样，今年双十一，京东也是提前布局，从 11 月 1 日开启的全球好物节开始即已持续发力，在 11 月 10 日 22 点 56 分的累计下单金额突破 1000 亿元，而截至 11 日 14 点，累计下单金额突破 1354 亿。而京东发布的各品类实时战报显示：高端手机、嵌入式洗碗机、全球购医疗保健品、高端服饰和奢侈品等高品质、新奇特产品热销。

全场景消费凸显

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据了解，今年也是天猫 " 双十一 " 十周年，参与到这场商业盛宴中的不仅有 18 万的全球品牌，阿里旗下包括盒马、饿了么、口碑等在内的多个新零售战队也全线加入。从 11 日零点开始，多个银泰百货、居然之家、盒马鲜生以及百万家餐饮、休闲等店铺成为全场景消费的爆发点，尤其是被天猫数字化升级的居然之家的全国 266 家门店在双十一期间的销售额突破 100 亿元，北京、成都、重庆等多地的卖场客流较去年同期都有大幅度提升。

基于阿里新零售的布局，在打通人、货、场后，借力双十一节点带来的双线场景消费不断刷新着消费记录。今年，新组建的阿里本地生活服务公司全力加入到天猫双十一，截至 11 日 9 时，饿了么新零售订单同比增幅 114%，新零售下单用户同比增幅 106%。此外，从 10 月 11 日起，12 个天猫双十一新零售之城的核心商圈早已被红包雨覆盖，直接带动了南京水游城、北京三里屯、深圳海岸城等商圈的客流提升。

线上线下的双线赋能，给消费者带来多元的消费体验，也成为今年双十一的一大亮点。在今年的双十一，苏宁全民嘉年华也将线上线下的场景消费释放到最大化。线上，苏宁易购、苏宁小店两大平台 APP 齐发力，苏宁更是拿出 10 亿购物补贴，让消费者点点手指即可尽享双十一福利。而在线下，依托广场舞、电竞、足球、走。天猫双十一，这一全球最大的购物狂欢节，已经成为阿里巴巴不断创造纪录并突破纪录的里程碑。