江苏村里人“剁手”全国第八土豪村来自淮安和兴化( 二 ) 来源：交汇点刚刚过去的天猫双11

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　　天猫双11当天，农村消费者的慷慨“剁手”，也产生了新一批“土豪县”、“土豪村”。

　　消费额排名前五位的县域中，浙江独占四席，其中温州市苍南县蝉联榜首，宁波慈溪、温州平阳和金华东阳也排进前五名，福建省龙岩市新罗区成为榜单中唯一一个浙江省外的县域；在土豪村前五名榜单上，浙江诸暨的下倪村排名榜首，安徽滁州的龙蟠村排名第二，其余三个分别来自江苏淮安、江苏兴化和浙江新昌。

　　相比去年的“土豪县”、“土豪村”，今年上榜的县域和村庄在天猫双11当天的“剁手”成绩几乎翻了一倍，更重要的是享受到了比城市更好的消费服务。

　　今年3月，农村淘宝推出天猫优品“次日达”服务，解决农村物流周期长的痛点，目前已经覆盖安徽、河南等5个省份。11日下午，安徽舒城金女士手机下单后，12日上午10点便收到了包裹，比传统农村物流提高了50个小时。

　　农村市场“亿元俱乐部”涌现

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　　农村淘宝数据同时显示了不同行业在农村市场中的消费占比。其中服装服饰占比29.2%，对时尚与潮流的追求在农村同样重要；天猫双11，农村消费者对食品酒水的消费需求，让快消品占比27.4%；在农村市场同样抢手的数码3C产品，让消费电子行业占比25.8%。

　　农村市场旺盛的消费升级需求，造就了农村的“亿元俱乐部”。11日当天，海尔、美的、小米三个品牌通过农村淘宝销售额超过1亿元；在快消品行业，三只松鼠、巴拉巴拉、贝因美、百雀羚、自然堂成为村里的流行，而在服装服饰领域，农村消费者更喜欢李宁、南极人、森马、波司登和马克华菲。

　　农村淘宝升级农村消费品质和体验的同时，今年也联合品牌商把天猫双11带到线下，在全国11个县域通过试妆、试驾、发型改造与扫码优惠等互动式体验，让农村消费者与正品好货来了一次亲密互动。

　　“消费升级的背后，是消费观念的转变。”阿里巴巴乡村事业部资深产品专家蔡勇说，相比过去更关注价格，如今农村消费者更看重品牌、品质与服务，农村淘宝通过搭建品牌与消费者间端到端的渠道链条，尝试重构商品从线上到线下，从城市到农村的流通模式，让农村消费者真正享受到好货好价好服务。

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