【诚信建设万里行】谁在给流量数据造假打造温床( 二 ) 为了让自家艺人、心中偶像得到更多商业

流量思维兴起行业乱象显现

流量明星是近年来影视行业兴起的一个热门概念，主要指那些因为在观众尤其是年轻群体中享有超高人气和大批粉丝、能够吸引网络流量、而备受市场追捧、占据一线商业资源的演艺明星。中国传媒大学教授曾庆瑞分析道，在这个信息化、网络化的时代，注意力成为稀缺资源。部分从业者形成了一种错误认识——一部作品或某个艺人的受众关注度和其市场潜力、商业价值成正向关系。而流量又是衡量受众关注度的一个量化指标。于是，在资本逻辑和商业思维的影响下，影视圈出现了“唯流量论”的不良倾向，部分制片方、广告商常常根据粉丝数量和话题度来选取艺人，而有的视频网站为了吸引更多广告和会员，也在购买自制影视作品时以是否有流量明星出演作为重要衡量标准。为了让自家艺人、心中偶像得到更多商业资源，一些经纪公司和粉丝群体合谋走上了数据造假之路。

当下数据造假的方法令人眼花缭乱，除了锁场、刷榜，粉丝、热搜、转发、点赞、评论都可以买，严重扰乱了影视行业的正常秩序：为了宣传造势，一部影视作品甚至要拿出上百万元购买流量；某片被粉丝锁场的场次高达数万场，使同期上映的其他影片排片受到影响，也令相关影院蒙受巨大经济损失；业务水平有待提高的流量明星及其出演的作品艺术质量存在争议，靠水军刷出的人气在某些专业评奖中脱颖而出，也使奖项的公信力和严肃性受到质疑，其鼓励优秀作品和引导创作发展的社会功能大打折扣……“在制片方、广告商的默许，经纪公司的怂恿，平台方的纵容和粉丝的疯狂之下，流量数据造假进行得热热闹闹，风生水起。制片方、广告商、平台方和经纪公司都从中得到了经济利益，流量明星获得了更多演艺资源，粉丝有了更多接触偶像的机会，表面上看起来在这个小圈子里实现了共赢，实际上却对诚信声誉、评价标准等行业基础因素构成严重干扰，在影视界乃至国家社会层面造成恶劣影响。 ”太原师范学院文学院院长薛晋文直言。