以融合创新助推高质量发展( 十 )
各大互联网平台积极布局文化IP市场 ， 开始以文学为源头向游戏、影视、衍生品等方向进行持续布局 ， 通过对“影、视、书、游、漫”的联动营销 ， 打通了上下游产业链条 ， 带来基于知名IP的持续消费 ， 通过IP与营销手段结合并变现 。 腾讯则借助自身用户流量的优势深度参与文化IP产业运营 ， 建立了腾讯互动娱乐品牌体系 ， 以及以腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影等为主体的“泛娱乐”战略 。 阿里、京东等以大数据为基础 ， 为文化IP内容方、品牌方提供联合营销服务 ， 通过连接内容和电商 ， 引进包括影视剧、动漫、游戏、艺术等在内的优质文化IP ， 搭建了IP经济生态圈 。
如今 ， 文化IP显示出巨大的市场规模和发展潜力 ， 在IP改编热潮不减的同时 ， 一哄而上、跟风制作的趋势开始下降 ， IP创作开始呈现理性化趋势：一方面 ， 玄幻、穿越等题材减少 ， 具有优质内容的现实主义题材受到关注；另一方面 ， 基于大数据定位细分的消费市场让IP改编作品更具有针对性 。
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