【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒：走心是正道( 二 )
春节是中国人最重要的传统节日 ， 为了迎合中国的这个巨大市场 ， 国外品牌大都会利用此契机推出春节主题的宣传广告 。 但在这些广告中 ， 有的像《啥是佩奇》成了“爆款”；有的却反响平平 ， 甚至成了“灾难” 。 外媒认为 ， 西方品牌如果不想错失春节这个消费黄金期 ， 就要用心地去理解中国和中国消费者——不但要熟谙古老中国的传统习俗 ， 还要了解当代中国的时代精神 。
英国高端品牌博柏利 (Burberry)今年的新春营销就是一个失败的案例 。 博柏利近日发布了中国春节广告 ， 是一组以全家福形式展现的照片 。 这组照片旨在强调中国人注重家庭的传统价值观 ， 却引发了诸多争议 。 许多人中国网友在社交媒体上吐槽 ， 称照片上人物表情冰冷 ， 整体色调暗灰 ， “令人毛骨悚然” ， 有的网友甚至将其制作成了“恐怖片”海报 。 意大利Brand-news网站也对此评论称 ， 在杜嘉班纳（D&G）事件过去一个多月后 ， 博柏利也展示了其对中国传统文化和中国消费者情感的无知 。 虽然想迎合中国的节日并销售产品 ， 但博柏利却没有认真地理解这个节日 ， 而是将其强加在自己的审美之上 。
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