《啥是佩奇》为啥不“带货”？( 五 ) 《啥是佩奇》

　　在影评人关雅荻看来，《啥是佩奇》一下子把主流娱乐电影的营销创意门槛拉高了至少一个档位，直接导致未来的电影营销更强调创意。 “如果团队创意不够，很可能不会让片方满意。另外，广告圈有创意的人才会加速进入电影营销行业，但不能只是机械的复制。 ”

　　“《啥是佩奇》不是只对《小猪佩奇过大年》的电影宣传，所以甚至并没有把传统电影宣传的核心要素，比如片名、上映时间等放到最显眼的位置，《啥是佩奇》是对‘佩奇’这个品牌形象的一次大幅度全民普及和认知提升。 ”关雅荻认为《啥是佩奇》放大了目标人群的基数，为后续片方投放的物料和资源，扩大了范围，拓展了更多创新营销思维的可能性，而不只是闷头深耕“佩奇”粉丝人群。

　　“电影营销方可以从这一案例中意识到，在传统的宣传手段之外，其实还有很多渠道和方式可以去做电影宣发。 ”陈锐说， “好的宣发方案的原理和电影是相同的，以故事取胜，向观众传递某种情感，同样能达到非常好的效果。但在此过程中，要注意宣传内容和影片内容要有契合度，无论是什么手段，最终追求的效果都是如何把观众引入电影院，别跑偏了，或者转移重点了。 ”