关注药品新采购：质量不能差倒逼创新推动行业升级( 四 ) “2015年上海

　　而原本市场占优的一些药企，这回却吃了“败仗” 。某大型药企销售经理说，还真没料到竞争对手这么敢降价， “药品想进入市场，有很高的流通成本，先要想办法进医保，再进各地招标，最后要进医院，结果药价被代理商和医药代表层层推高，在许多地区都是这种情况。 ”考虑到药品市场推广要花钱，该药企“保守”报价，最终与中标失之交臂。

　　无独有偶，在被调研的17家“落选”药企中，未料到对手大幅降价、自身不愿降低流通成本的，因此未能中选的，不在少数。

　　在一些医药专家看来，此次“4+7”出现药企“红海搏杀”的局面，属于意料之中。大降价，降下来的是药品在流通环节的虚高水分。由于“4+7”采购方承诺中标药品的用量和回款，这才让一些药企主动砍掉市场推广、公关营销的费用。再加上中标药企大多控制着原料来源，成本基本锁定，所以敢于大幅降价。