【网络祝年】年画再春天，创新乃是根( 三 ) 时间：2019-0

　　如何引导青年人走好看见，习惯，接受，喜欢，了解，探究系列之路，让年画承担起传统文化载体的重任。纵观历史，反思现实，笔者以为寻找出生活和节日中那些不变的东西，融入创新这个不变的元素至关重要。

　　要创新表达，实现代际转换。年画之所以叫年画，乃传统过年时节张贴的图案，自然需要表达美好的愿望和祝福。但在不同时代有不同的表达方式，譬如，过去习惯于用“喜神”“和合二仙”“财神爷”的“神力”来达成所愿，而如果现在还是这样表述，张贴者有可能被贴上“落后”“迷信”的标签。倘若换成年轻人感兴趣的语言和意境，改成“脱单神器”“行桃花运”“实现一个亿小目标” ，对年画寓意做年轻化的演绎。不是既明确表达了祝福，又规避了落后的嫌疑，哪能不广受欢迎呢？

　　要创新呈现，获取最大认同。没有认同就没有影响，没有影响就没有发展。要使得年画被更多的年轻人接受，喜欢，在呈现方式上也决不可因循守旧，要主动融入现代途径，让老树开新花。如将年画嫁接到移动应用和数字化领域，开发年画表情包就是一个特别有意义的创新。那“不约”“打call”“随便你” ，以及春节亲戚的终极三连问：“有对象没”“生二孩吗”“工资多少” ，都用年画元素来表达，再配上现在的流行观点和诙谐话语，不但色彩对比强烈，特别讨喜，还适合表达夸张的强烈情绪。据报道，是凡用过的青年人都大呼过瘾，一用而不肯弃。不正说明，有了喜欢，就有了口口相传，必定会有最大限度的弘扬。