春节消费提质升级大数据显示品质化、年轻化、乡镇领跑等新趋势( 三 ) 题要：今年春

　　春节期间，京东平台销售额排名前5的品类为：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。销量排名前5的品类为：本地生活/旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。

　　京东平台销售数据显示了春节消费新亮点：品质化消费十分明显。京东大数据显示，春节期间，客单价最高的品类是钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴，与去年同期相比，客单价提升最为明显的品类是厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。值得注意的是，在这些品类中，消费者在同类商品中更加青睐购买更高端的品牌，消费升级趋势最为明显。

　　与过去相比，今年春节期间走亲访友的伴手礼也更为多元化。京东大数据显示，教辅书、老年保健品、黄金饰品成为过年串门的热门礼品。与去年同期相比，教辅书销量同比增长710% ，黄金饰品下单金额同比增长126% ，老年奶粉、钙片和维生素等保健品下单金额同比增长128% 。商品品类不断丰富的电商零售平台，为消费者提供了更为广阔的选择范围，成为满足消费者多元化、个性化购物需求的好选择。从消费结构中不难看出，非实物商品的旅行、娱乐、健康等消费占比相比往年持续提升，也代表着中国消费者对文化产品、品质服务的重视程度与日俱增。