椰树椰汁被质疑虚假宣传 就不能实在一点非要夸张( 二 )
我们生活中似乎越来越不缺乏直白粗暴的广告，让人觉得少了很多可以细细品味的美感和创意，有的甚至让人觉得有些反感。就在刚刚过去的这个春节前，《啥是佩奇》的电影宣传短片，直击观众痛点，给人以亲情的温馨触动，刷爆朋友圈。电影虽然票房一般，但宣传片本身让人在赞不绝口、记忆犹新；还有，此前国产之光百雀羚一组一镜到底的广告，电影剧情般的代入感、散落其中关于老上海的细节，令人拍案叫绝，也让人对传统老牌企业的创新思路充满敬意。还有让我印象深刻的是运动品牌NewBalance的致匠心视频广告，歌坛教父李宗盛面对心爱的吉他，说到：人生很多事急不得，你得等它自己熟、我知道手艺人往往意味着固执、缓慢、少量、劳作，但是这些背后所隐含的是专注、技艺、对完美的追求，这份匠人匠心句句打动人心，让公众对品牌的好感度又增进了不少。
当然，以上说的更多设涉及广告审美、广告创意方面的追求。除了更高的追求，广告作为一种面向大众传播的产品，企业不应该为了私利，而忘记了自己的社会责任。既然是大众传播，广告可能会面对尚未心智成熟的、敏感脆弱的等等各种各样的人群，正因为如此，广告内容不应该为所欲为、只顾博眼球而没有底线。尤其是像椰树集团这样的品牌企业，更应该有这样的意识，三番五次违背公序良俗，除了企业的管理人员需要加强认识，低俗的广告内容是如何轻易面世的，相关的内容审核和把关有没有存在问题也值得关注。要知道，广告也是我们这个社会精神文明建设过程中需要净化的不可忽视的一部分。
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