茅台叫停贴牌酒背后的原因是什么( 四 )
而此次对各子公司品牌开发管理按下暂停键 ， 在业界看来 ， 是将这一清理从简单的子公司撤并延伸至产品端与经销商层面 。 业内人士更将之视为茅台品牌资产的保护与回归 。
融泽咨询酒类营销专家刘晓威告诉北京商报采访人员 ， 一直以来 ， 茅台的定制酒与贴牌酒在市场上大量存在 ， 并且在市场运作层面一直是良莠不齐；因为定制酒与贴牌酒的市场操作、零售定价等运营权限在品牌开发商与品牌运营商手中 ， 茅台集团对其指导和规范的作用微乎其微 。 并且 ， 茅台的定制酒与贴牌酒因为有茅台生产厂家作为背书 ， 就能够实现很高的销售定价；很多定制产品与贴牌产品的品质其实是难以支撑其虚高的产品定价的 ， 也就会造成产品价值与产品售价的背离 ， 其结果就是对消费者无形的品牌信任透支 ， 其实也是对茅台品牌资产的透支 。 茅台叫停定制酒与贴牌酒 ， 其实是对此种乱象的一种治理方式 ， 并实现对茅台品牌资产的保护 。
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