故宫火锅店是一次有益尝试 把握好商业开发的度( 五 )
市场营销既对文化遗产的推广和活化起到积极作用 ， 也会使其面临过度商业化的威胁 。 因此 ， 我们要在商业开发中找到一种平衡 ， 追求综合效益 ， 既能从文创产品中获得经济效益 ， 又能坚持文化理想 。 归根结底 ， 如何在社会需求和文化理想间寻得平衡而不“串味” ， 值得我们更多探讨 。 【详细】
故宫依托深厚的传统文化与国家珍藏 ， 探索具有自身特色的文创之路 ， 值得赞赏 ， 不过在文创理念与运营方面 ， 还需学习现代企业成熟的管理模式 。 例如 ， 授权企业共同开发故宫文创产品 ， 不失为提高效率、合作共赢之举 ， 但这其中的关键是 ， 作为文创品牌授权方 ， 故宫应对产品质量、品牌管理等进行严格把控 ， 以免那些打着故宫旗号的产品质量参差不齐 ， 坏了故宫文创的整体形象 。 【详细】
微言大义：
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