故宫文创这样造品牌 多种方式传播优秀传统文化( 五 )
目前 ， 故宫博物院拥有4家文创网路经营主体：去年底正式运营的“故宫博物院文化创意馆” ， 售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店 ， 主打年轻化的故宫淘宝店 ， 以及更趋於大众化的故宫商城 。 4家经营主体面向社会不同人群 ， 产品风格各有特色 ， 实现差异化经营 ， 共同塑造故宫文创的整体形象 。
其中 ， 故宫博物院文创旗舰店配合故宫博物院展览 ， 做主题性的文化挖掘 ， 研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品 ， 已积累193万多粉丝；故宫淘宝产品萌趣而不失雅致 ， 致力於以轻松时尚方式展现故宫文物、推广故宫文化 ， 推出故宫娃娃、摺扇团扇、文具用品等产品 ， 目前拥有400万粉丝 。
“故宫的藏品是一个取之不尽的宝藏 ， 在这方面我们优势非常明显 ， 能够不断挖掘 ， 不断进行创意 ， 不断创造一些人们喜欢的文化创意产品 ， 这是我们的绝对优势 。 ”故宫博物院院长单霁翔说 。
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