故宫文创这样造品牌，多种方式传播优秀传统文化(11)
为了更好塑造品牌形象 ， 故宫博物院在确保每件文化产品都拥有故宫创意元素的同时 ， 也不断加强对产品设计、生产、营销各个环节的把控 ， 力争使每件产品均具备高质量 。
据介绍 ， 故宫文创产品样品打样常规在4次至5次以上 ， 以精准把握细节、调整产品工艺、完善制造工序 。 从文化创意产品本身到包装盒、包装袋都需要有统一的呈现 ， 延续整体风格 。 2018年底火爆一时的故宫口红 ， 在研发过程中 ， 仅口红外观设计稿就修改了1240次 。
“故宫博物院要改变传统的传播方式 ， 要学会运用多种方式来传播优秀传统文化 ， 我们要让故宫文化遗产资源活起来 。 ”单霁翔说 。 （王萌）
【编辑：彭向东】
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