短视频：创新的社交语言( 五 ) 2月15日

　　《报告》指出，用户的内容消费需求在当下呈现出多元化特点，娱乐消遣与获取优质内容需求并存。短视频不仅是用户放松休闲的减压器，更是重要的信息源和社交连接器。

　　内容为王有天地

　　当前，在经历野蛮生长后，短视频行业开始从流量竞争转向内容价值竞争，步入平稳发展阶段。《报告》指出，短视频用户红利渐褪，行业监管日趋完善，优质内容将成为短视频平台拉新盘活的关键制胜点。以头部视频平台“抖音”“快手”为例， “内容丰富”是用户首选两大平台的最重要因素。 “抖音”“快手”上或幽默或实用的丰富内容、不同领域不同特色的网红达人，为平台的活跃度升级。

　　随着短视频行业不断火热，短视频成为了内容营销新阵地， “短视频+”商业模式风靡。比如短视频旅游、短视频电商、短视频新闻。不少企业和个人利用短视频形式进行推广，短视频的变现能力得到进一步提升。但变现背后的核心仍是内容，内容是短视频广告打动用户的第一要素。短视频依托内容直击用户需求，寻求与用户的情感共鸣，从而实现消费转化，成为用户青睐的广告形式。