美国人疯抢“大白兔奶糖”冰淇淋，他们最喜欢的竟是那层糖膜！( 九 ) 原标题：美国

2018年9月，上海冠生园食品宣布， “59岁”的大白兔奶糖将和“56岁”的美加净跨界合作，推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。

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大白兔奶糖唇膏包装纸图片来源：某电商平台

大白兔奶糖经典的包装也被用在了唇膏软管上。不仅如此，唇膏软管的外面还套了一层大白兔奶糖原有的纽结糖纸包装。

冠生园该项目负责人沈勤峰在接受采访时明确表示，这款产品旨在吸引90后、00后一代年轻消费者。

9月20日上午十点，大白兔奶糖味的润唇膏正式开售，不到2分钟，就被秒光下架。据悉，这款唇膏售价为78元两只。有网友戏称：大白兔都出唇膏了，老干妈口红还会远吗？

除了大白兔唇膏外，泸州老窖香水、六神Rio鸡尾酒等老字号品牌“求新生”的经典案例也让人印象深刻。

历经数百年的竞争，一些老字号重焕青春，一些老字号难掩失落，即使像全聚德这样名头响亮的老字号品牌，很多也面临较大的经营压力。据人民日报海外版数据显示，在1128家中华老字号中，只有40%的企业发展势头良好，有10%面临发展困境。

2017年，商务部等16部门曾联合发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，明确指出“

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