快消巨头相继公布财报 中国市场和天猫成“高分秘籍”( 二 )
数据显示 ， 2018年雀巢中国市场的增长有显著提升 ， 大中华区的有机增长从2017年的1.6%增长至2018年的5% ， 增速提升了3倍 。 雀巢在财报中指出：“这得益于婴儿营养品、咖啡和调味品方面的创新以及电子商务的强劲增长 。 ”
据了解 ， 和以天猫为代表的阿里巴巴集团的全方位合作也是雀巢集团数字化转型的重要抓手 。 该集团旗下包括雀巢咖啡 ， 多趣酷思咖啡机等在内的20多个品牌 ， 目前都已进驻天猫 ， 完成了线上市场布局的第一步 。
通过天猫的数据赋能 ， 雀巢得以对消费者进行深度运营 。 在供应链改革上 ， 雀巢与菜鸟推动全渠道一盘货 ， 并展开与大润发、银泰、零售通等多场景的合作 。 未来 ， 雀巢还将与天猫展开品类共创 ， 作为一家拥有150年历史的跨国巨头 ， 雀巢已经完成了航母转身 ， 驶入数字化新航道 。
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