星巴克猫爪杯开售即遭哄抢 淘宝同款比比皆是真假难辨( 七 )
为何“猫爪杯”能造成如此轰动的效应？中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 星巴克的消费人群 ， 与养猫者在某种程度上高度吻合 。 另外 ， 新生代消费者对呆趣萌、新奇特类产品比较感兴趣 ， 因此企业为了使新生代与品牌产生更好的黏性 ， 就不断地推出一些跨界类的产品 ， 去增加与新生代的联系 。
也有业内人士表示 ， “猫爪杯”的设计和定位贴合女性消费者心理、限量版引发的效应以及消费者从众购买的消费理念 ， 让这款玻璃杯“一杯难求” 。
不过 ， 朱丹蓬也指出了目前行业内存在的问题 。 他表示 ， 在创意方面 ， 很多企业都选择萌元素跨界 ， 方式日渐趋于同质化 ， 因此吸引力也大打折扣 。 “随着跨界产品越来越多 ， 这就对企业策划端提出了更高的要求 ， 仅仅推出单款产品不一定能够给消费者留下深刻印象 ， 应该打造跨界创意体系 ， 进行连续性、多角度的营销 。 ”(证券日报)
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