流量寒冬已至，网络文学凭什么保持高增长( 二 ) 阅文集团2018

网络文学的运营逻辑及全媒体开发

实际上，网络文学自产生之初，就有其天然的优势，因为网络文学一开始就是依傍网络而生，在阅读方式也开始面临变革的今天，网络文学不需要考虑如何更好地实现将内容从纸上转移到移动设备上，因为它的基因已经决定了它的形式，移动设备本就是承载它的载体。

而网络文学形成市场到现在，也不过短短十几年的时间，这个市场壮大的过程与我国传统的出版市场完全不同，有其自身的发展优势和运营逻辑。

一是我国传统的出版市场属于国有制，由国家加以管制，而网络文学属于非国有制，在发展上少了一些政策上的要求和管控，线下的出版必须经过多重的审核，网络文学虽然也要经过审核，但力度明显减少，对于网络文学来说， “创作即出版” ，即使有违规内容，也大多是事后惩罚，这也是网络文学受到诟病的原因之一，网文作者为吸引大众眼球，迎合市场，常常“打擦边球” ，网文中包含一些淫秽色情和其余媚俗内容；

二是市场在其发展过程中起到了一个绝对的主导作用，不管大众对网文如何诟病，以受众和市场为主导是其成功的主要因素，网文一出现，立即满足了受众对于通俗文化的需求，而后随着互联网逐渐普及，网文作者逐渐草根化，读者对网文和草根作者产生了高度共鸣，因此网络市场规模也逐渐扩大；

三是网络文学平台减少了传统出版业中的线下成本，减少了读者的经济负担和心理负担，更吸引读者进行付费阅读，同时吸引作者进行写作，平台再在中间收取一定差价作为受益投资到下一轮的运营中，一条高效健康的互联网产业链就形成了。