为“美丽”买单 女性葡萄酒市场“有矿可挖”( 三 )
高颜值低酒精度饮品受青睐
女性开始饮酒兴起的时间比较晚 ， 她们对高酒精度酒的接受度还比较低 ， 会更加偏爱口感比较甜的酒 。 运作葡萄酒供应链的酒商练国良就谈到 ， 目前市场上针对女性的主要产品是低酒精度的起泡酒和无醇葡萄酒 ， 目标消费群体主要也是刚入行或者平时不经常喝葡萄酒的女性 ， 随着她们对葡萄酒的深入了解 ， 她们的消费习惯也会发生变化 。
尼尔森报告显示 ， 有约36%的美国女性会消费啤酒 ， 更多的倾向于消费葡萄酒以及烈酒 。 为女性客群开发满足她们口味的酒精饮料 ， 是更多元细分的行业机会 。 很多酒类消费品品牌都在这么做——包括三得利、札幌、麒麟啤酒等品牌旗下都有女性向的啤酒饮料产品线 ， 这类啤酒的特征往往是女性化的包装、更低的酒精浓度和加入更多元的水果元素 。 尽管品牌有时并不会在宣传中标注其针对女性 ， 但这类品牌往往会通过女性代言人等营销方式吸引客群 。
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