《时尚》创始人刘江去世，比起主编时代，他更爱人人时尚的今天( 九 ) 时尚掌门人刘

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图11/16

“最初的冲击来自于门户网站——它需要大量的内容，

于是抓取了大量内容，但是丝毫不讲究版权”

如今的主编，每天想钱比想标题时间多，销售也得靠内容创意才能打动客户，似乎大家都是全能的，写字的能赚钱，赚钱的也能拍大片。即使这样，时尚杂志也已经是杂志出版行业撑得最体面的了。毕竟它们离品牌最近，离调性最高的品牌最近。比起不需要依靠纸张，好看的纸张进行传播的新闻、资讯，高级的时尚杂志显然更具不可替代性。

刘江告诉我们，其实时尚杂志的实销率没有下降，反而在涨。之前的杂志被摆在报刊亭里，比起被读者买走，它更重要的作用可能是被人看到。随着报刊亭渐渐消失，线上销售入境已经成为杂志的主要销售模式之一。对于懂得发行的人来说，之前一本杂志的实销能达到百分之四十以上，已经相当不错了。现在时尚还有一些杂志经常实销能到百分之九十。有一些线上预售，还经常会出现1秒万册的景象。杂志的发行和实销，从某种意义上属于商业秘密。我们没有办法取得更具体的数据。