零食跨界出面膜 一招鲜后还有啥？( 五 )
跨界营销还要再上一个台阶
营销业内人士表示 ， 跨界营销并不是万试万灵 。 以故宫为例 ， 这两年故宫作为文化IP也算是跨界动作频频 ， 但是近来故宫跨界时装产品部分销量不佳 。 另一个想要做跨界营销的品牌必须面对的现实是 ， 如今的网友已经开始习惯品牌跨界了 。 也就是说 ， 简单地出个彩妆或只是“贴画”式地将一些产品披上跨界品牌的外包装 ， 已经不能满足网友的“猎奇心理” 。 在这一情况下 ， 可以说2019年网络的跨界营销必须要再上一个台阶 ， 不然可能会事倍功半 。
文/本报采访人员 张鑫 统筹/余美英
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