大白兔火爆美国背后 老外还要遭遇更大的甜蜜暴击( 六 )

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△大白兔奶糖唇膏外包装 。

除了唇膏之外 , 过去几年中 , 这只历史悠久的兔子为了求变 , 也在慢慢渗透到其它领域 。

2014年 , 大白兔筹备完成了一项创举 , 投资拍摄了青春偶像剧《红色青橄榄》 , 主题曲叫做《你是我的糖》(又名爱在大白兔);

2015年 , 大白兔和法国时尚轻奢品牌“Agnesb 。 ”跨界合作 , 推出限量版糖果礼盒;

2016年 , 大白兔和中国国家博物馆跨界合作 , 推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒;

2017年 , 大白兔和香港“太平洋咖啡”跨界合作 , 推出联名款拿铁咖啡饮品 。

2019年是大白兔的60岁生日 , 上海在2月份举办了“大白兔60周年展” 。 展览上 , 一大波新产品登场 , 大白兔帆布袋、巨型抱枕、冰箱贴……

大白兔火爆美国背后 老外还要遭遇更大的甜蜜暴击

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其实作为传统品牌 , 大白兔也并不是一路“开挂”到底的 , 尤其是进入新世纪 , 随着大城市吃糖的人逐渐减少 , 大白兔奶糖也经历过一段沉寂 , 并且试图转向中小城市和农村地区拓展市场 。


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