原创<br> 雅诗兰黛每年赚中国10亿美元却深陷虚假广告和“( 五 ) 原标题：雅诗

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值得注意的是，相对于2019财年第一财季报告中，中国在内的亚太市场取得销售额同比大增24% ，二季度的增长显然有所放缓。

就产品而言，旗下拥有海蓝之谜的护肤品部门销售额同比增长16% ，增幅最为显著，化妆品部门销售额受雅诗兰黛、MAC、TomFord和Becca的推动增长3%至15.6亿美元，抵消了Clinique和Smashbox销售额的下滑，护发部门销售额同比增长7%至1.54亿美元，香水部门销售额则受促销活动影响下跌5%至5.37亿美元。

总体而言，公司旗下品牌大多定位中高端，主流销售渠道为线下百货，近些年受电商冲击较大。最显著的是2011年至2015年，收入增速不断下滑。海通证券此前发布的研报显示，雅诗兰黛2013年起加大对电商平台的布局，倩碧、雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌相继进入天猫，均取得不错成绩。 2016年开始，公司加速布局社交网络营销，促进品牌的年轻化、数字化转型。

此前，时间财经关注到，美妆博主“大嘴博士”称已对雅诗兰黛旗下品牌LAMER(海蓝之谜)提起诉讼，原因是海蓝之谜虚假宣传并不存在的修复疤痕功效，欺骗中国消费者购买，而且仅在中国虚假宣传，该行为已严重违反中国广告法。从现有的销售数据看，海蓝之谜并未受此事件影响，但是隐患仍然存在。

夏天曾公开表示，头部品牌产品老化是企业需要解决的首要问题。如雅诗兰黛旗下的海蓝之谜，依然采用的是传统营销的打法。

冯建军也认为，品牌年轻化的趋势，这是摆在雅诗兰黛集团面前最大的课题，如何让品牌被新消费者群体和泛90后年轻消费者接受，这是当前最大挑战。（北京时间财经陈世爱）