这些挂在伦敦街头的新型动物巢，是用宜家家具做的( 二 ) 记者|刘雨静

目前宜家全球6成以上的家具均是可回收材料制成，不过并不是所有消费者都对家具回收利用有所了解。这家伦敦新店的开业营销，换个角度看，其实是宜家的大型旧家具利用教育——上个月在伦敦的泰晤士河，宜家则放了两艘可以回收河面垃圾的塑料船，特别之处在于，这个塑料船其实是放大了百倍的宜家的儿童浴缸玩具。

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各大品牌如今纷纷将对环保的关注从企业社会责任转移到更面向消费者的角度并不是新鲜事了。一个案例是近几年一些餐饮品牌都在减少塑料吸管的使用，并承诺到2020年前将塑料吸管替代成纸习惯或者开口杯盖。

宜家旗下的创新实验室Space10的主要研究领域之一，就是解决地球能源和食物短缺问题，比如人造肉汉堡、或是能够自己循环能源的绿植房TheGrowroom 。不过这多少还停留在实验领域，近几年宜家开始宣传一些消费者也能自己尝试的事情——旧家具的改造就是其中之一。

除了伦敦的新店开业创意，之前在印度宜家将通常用来燃烧的麦秆回收，制成可以用来回收再利用的家居材料；去年则在加拿大推出了一项回收旧家具抵扣积分项目，消费者如果将宜家的旧家具送回宜家，可以抵扣购买新家具的费用。

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