600岁故宫成热门IP 成功有何秘笈？( 八 ) 故宮的文創產

　　2010年以前，属於文化创意的自发阶段，文创产品以小商品为主，主要是对文物的简单复制，也有极个别的文化创意产品，吸取传统的文化艺术进行再创造，但非常少。那时候，基本上全国博物馆的文创，都处於这样的阶段。

　　2010年至2017年，进入文化创意的自觉阶段。随着国家相继出台多项文化政策，几乎所有的博物馆都开始自觉开发文创产品，普遍做法是——从馆藏的文物里汲取元素进行再创造，这个阶段的共同特点是同质化现象严重，你做手机壳，我也做手机壳，只不过手机壳後面的花纹不一样。故宫也经历过这样的阶段，不过很快就做了调整。文化创意一定要对人们的生活方式形成影响，才能有价值、有意义。

　　2017年开始，故宫文创进入了第三个阶段——主题研发阶段或者智慧研发阶段。怎麽进行主题开发？就是研究中国几千年来人们的生活方式、习惯。我们选取了中国人最关心的“四大喜事”——“久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时”入手，开发出了一系列主题性文创产品。比如“他乡遇故知” ，我们遵循的就是“把文化的根留住”的理念，唐诗里说“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲” ，过节就是一个留住文化根脉的重要节点，所以我们通过“故宫中国节”项目，立足於中国传统节日，结合故宫丰厚的年节文化，通过多种形式和载体，让人们触发对中国传统节日的记忆。