原创<br> 陌陌Q4财报解读：营收、用户再获双丰收，下一个( 四 ) 原标题：陌陌

也许会有人问，陌陌增值业务在2018年第四季度的爆发式增长是否会是昙花一现呢？

根据了解，陌陌增值业务主要包括会员订阅服务以及虚拟礼物服务。而据陌陌总裁兼COO王力在陌陌财报沟通会上透露：陌陌第四季度7.22亿元的增值业务营收主要来源于两部分，一部分来源于陌陌的VAS收入4.99亿人民币；剩下的则是探探创造的2.23亿元收入。

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并且王力还透露，陌陌的VAS收入的增长动力主要是直播间外虚拟礼物的快速发展,该业务增长157% 。实际上，虚拟礼物业务并不是陌陌新开辟的新业务，早在2017年就开始尝试推出。那么，为何会在今年突然爆发呢？

这可能要归功于陌陌在过去两年上线的一系列新产品和搭建的众多社交新场景。我们知道，在2017年，陌陌完成史上最大规模改版，凸显了“附近的人”、“点点”、“直播”等入口，新增了“狼人杀”、“聊咖”等社交玩法。

而在这些新场景和新玩法当中，虚拟礼物作为一种重要的互动手段，能够帮助用户进行社交“破冰” ，因此大受欢迎。特别是在音视频实时互动场景中，虚拟礼物更是能够帮助用户之间快速建立起连接，显著提升社交效率。而随着近两年的精细化运营，这些新产品新场景的渗透率不断提升，付费购买虚拟礼物的用户自然越来越多，显然这是一个量变引起质变的过程。

更为重要的是，虚拟礼物的消费并不贵，每一个普通用户都能够消费得起，这使其未来不容易受到经济大环境的影响，因此增长趋势可能更加稳定。