原创《复联4》联手体育明星“搞事情”！来华宣传频翻车的漫威这(12) 这“文体两开

宣传们还要面临一个不容易过关的考验：好莱坞电影在中国主要的固定受众是涉猎“欧美圈”的粉丝，这部分群体和片方宣传之间有着天然的矛盾，粉丝想要保留住电影的精英气质，但宣传为了促进票房想要让传播下沉至三四线城市。这也是宣传们极力寻找本土明星站台的原因。

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陈奕迅和《复仇者联盟3》主创

但从影迷的角度出发来看，这些问题并不是不可控的。明星们来华的目的，就是要发挥自己的光环，并且直面媒体和观众交流。中国粉丝们也难得一见自己的偶像，必定要大量做线上传播以表达激动。即使有限制，宣传在举办活动时考虑到双方需求，形成合理、有效、有趣的互动，其实是基本职责。

《神奇动物：格林德沃之罪》北京之行就留了足够长的时间让主创和粉丝及媒体交流，《海王》也举办了导演温子仁的见面会，这种有序互动就比《复仇者联盟3》混乱的红毯强许多。

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