盯上青少年，电子烟正造就新一代烟民？( 二 ) 2019年的第一

好景不长， “如烟”因戒烟效果造假遭受主流媒体曝光，面对舆论的质疑和陡增的监管压力，电子烟逐渐淡出了国内市场，转而在海外逐步壮大。大型烟草公司对于这一领域的投资力度越来越大，几乎无一例外都已深度涉足电子烟领域，全球电子烟市场的竞争正硝烟四起。

2018年， JUUL电子烟作为后起之秀在美国市场迅速崛起，问世不到四年，就取得72.8%的市场份额，同时将所有竞争对手的份额挤压到10%以下。 12月底， JUUL被Altria（万宝路母公司）以128亿美元收购35%的股权，这意味着公司估值达到了惊人的380亿美元。在美国，年轻人甚至将抽电子烟称为Juuling 。

JUUL的成功让人眼热。在经历了海外的镀金之后， “留洋归来”的电子烟，作为成功典范，吸引了在中国经历着资本寒冬的创业者。当资本向电子烟领域进发，入局者的队伍在扩大。但一个本该被重视的问题被有意无意的忽略了：本被设计用来戒烟的产品，正在使得越来越多的非烟民染上烟瘾。

年轻人自视为电子烟“玩家” ，而非“烟民”

在中国，有3亿烟民和近11亿非烟民，非烟民群体隐含着巨大市场，尤其是年轻人。面对巨额的市场，电子烟在发展中偏离了帮助“戒烟”的初衷。而在被纳入目标的非烟民中，有一个人群面对着更大的安全风险——青少年。

小黄是北京某高校的大二学生，他接触电子烟已经有5年的时间。第一次碰电子烟时，他还在高中。对于小黄和像他一样的年轻人来说，电子烟并非是香烟的替代品，而是一种流行和爱好。相比于寻找戒烟的替代品，小黄更多地追求口感醇厚和丰富的烟雾。通过调配电子烟油中丙三醇和丙二醇的比例，让机械制成的电子烟杆制造出“吞云吐雾”的效果。

对小黄这样的年轻人来说，更愿意视作自己为“玩家” ，而不愿将自己视为“烟民” 。电子烟的花样不断翻新，款式出不穷， “热带水果”“冻柠檬茶”电子烟的口味紧跟潮流，更受年轻人的青睐。电子烟并非如预期一样单纯作为一种辅助戒烟的手段，而是衍生出自己的圈子，框进了越来越多的年轻人。