高端白酒品牌纷纷入局小酒市场名酒企如何应对小酒洗牌？( 四 ) 2019年

特征三：主打十二场景欢聚

古井小罍子酒虽然是一款130ml的小酒，但却有料、有品、有范、有趣。仅仅是产品的包装就是由专业团队经过无数次探讨修改后的成果。最终呈现的1*4礼盒装，包装盒采用黑金搭配硬质纸盒，整体大气又不失格调。而1*12瓶卡盒装，更是单瓶单盒， 12瓶都配有不同的文案，无论你是哪一种心情，都有一瓶小罍子陪你一饮而尽。

特征四：年轻化、个性化表达

85后消费者既追逐新事物、新概念，也在寻求传统文化的本质，在互联网时代则呈现出更重视自我表达。因此，不仅品牌去中心化特征凸出，自媒体与网络媒体的针对性也更强。正因如此，小罍子在本质上回归传统，表达上却年轻化、个性化，渠道终端也选择了电商、酒吧、特色餐厅等，活动更是以网红、事件性营销等为主。