宜兴激活乡村生态留住年轻人的心和乡土文化的根( 二 ) “80后”医生

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大地春、杨杰小草莓、宜竹心创……近年来，宜兴涌现出一批乡村文创产品。宜兴市旅游文创传媒有限公司总经理范双喜介绍，仅他们的“文创宜兴”旅游品牌旗下，就包含百余种文创旅游商品，而宜兴文创旅游联盟单位目前已有70多家。“宜兴的乡村文创产品在省内起步较早，突出地域性和文化性，大大提升了乡村旅游的档次。”范双喜说。

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破旧老宅变身禅意民宿 “陶山居”兜售慢生活方式

几年前，在城市工作的陶清回到宜兴农村，改造自家的老房做了“乐天·陶山居”民宿，“对未来有要求，对过去有保存”，这是他经营民宿的理念。结合当地的文化特色，民宿装修主打禅意风格，除此以外，还开发自己的文创产品，形成陶味、陶器、陶酒、陶茶四大系列，游客不仅可以吃、住，更可以体验。

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民宿+文创，创新乡村经济新业态，民宿经济从无到有。“当下民宿发展如果没有融入文化创意，没有完善的软硬件配套服务，没有品牌和人文故事，就很难走得远。”陶清告诉采访人员。文化创意、小资情怀、乡土体验……与传统酒店、旅馆仅满足住宿功能不同的是，许多宜兴民宿正在向精品转型，向采摘体验、农产品开发等全域旅游方向发展，靠“走心”的文化创意赢得消费者的喜爱。从设计风格到经营理念、营销方式等，均突出文化创意，他们不仅卖房间，也是卖情怀，更是在卖一种与众不同的慢生活方式。