《夏目友人帐》破亿，解密日片引进生意经

但是如何在宣传层面进一步拓宽到普通观众群体，国内片方仍在探索。

《夏目友人帐》算是近期相对成功的案例。片方邀请王源担任推广大使、演唱推广曲，通过发布中国风海报、邀请名人手写经典台词等形式“接地气” ，贴近中国本土语境和大众群体。

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影片定档3月7日，以“女生节”的内容话题拓展到更广泛的女性群体，从猫眼的用户画像上看，影片定位目标已经成功，女性观众比例高达了61.2% 。

对于日本真人电影，这才是国内宣传真正举步维艰的领域。

据《今夜在浪漫剧场》宣发负责人张宇峰介绍， “国产片有很多资源可以调动，玩法也有很多，批片可以协动的电影本体很少，日本导演和明星艺人在市场认知度以及配合度上相对大打折扣，宣传的手段、策略以及渠道的筛选上也会受限一些。 ”

他进一步解释， “精准化”宣传对票房只能起到锦上添花的作用，因为真人电影，特别是非IP改编的原创作品没有大量粉丝作为票房支撑基底， “最后结果如何呢？还是要看投入市场的反应，一切都不好判断” 。

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