界动财报|惨淡退场!美图公布2018财报,确认关停手机业务( 二 )

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业内分析认为价格成为阻碍美图手机进一步拓展业务的关键 , 虽然手机受众面较窄 , 但由于硬件等一些配置成本相对较高 , 美图手机的实际售价与国内主流旗舰机型相近 。 这就难以形成突出的竞争优势 , 不少消费者在购买美图手机时往往是一种猎奇的态度 , 回购意愿相对较低 。 美图对于女性市场的销售定位从来未变 , 之后又陆续推出hellokitty限定版等一些产品 , 但客观上并没有对销量的增加起到十分突出的刺激作用 。

界动财报|惨淡退场!美图公布2018财报,确认关停手机业务

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早在2018年 , 美图就已经完成了手机和智能硬件产品对小米公司最高30年的授权 , 授权后的美图手机 , 将由小米负责研发、生产、销售和推广 , 美图只是按比例享受销售分成 。 业内当时认为这是美图手机自主经营无力 , 不得不寻求一种依托来保证其业务避开太大的市场冲击 , 实际上这已经折射出美图手机实际经营不达预期 。 不少人往往将美图的手机业务与锤子手机做对比 , 但实际上二者不尽相同 , 手机只是美图的一个业务分支 。

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