报告：80后、90后成保健品消费主体膳食纤维类最热销

2026-01-02

人民网北京3月22日电（丁亦鑫）日前，《2018国民健康跨境消费趋势报告》（下简称报告）发布。报告显示，近三年国民健康产品消费金额稳步提升， 80后、90后成消费主力，膳食纤维/果蔬纤维成最热销保健品类型，其次是酵素和钙类。

该报告由第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布，基于CBNData消费大数据，洞察跨境消费市场，描摹保健食品、膳食营养补充产品、传统滋补营养品等健康产品的消费趋势变化。

保健品：膳食纤维类最热销胶原蛋白、酵素热度高涨

报告显示，伴随海淘消费习惯的养成，通过跨境电商购买健康“洋货”也愈发时髦，保健食品和膳食营养补充食品最热销。具体来看，膳食纤维/果蔬纤维最为走俏，不仅购买人数最多，提升热度也最快。近年来风靡的胶原蛋白、酵素产品也表现不俗，购买人数仅次于膳食纤维产品，热度提升也进入前三。

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