网剧爆款类型开始转向＂甜宠剧＂正红当心甜过头了( 二 ) ：“甜宠剧”

即便《东宫》中主角李承鄞和九公主小枫在热恋期的“发糖”已经让人觉得齁得不行，但因为后期人物命运和个性反转，甜宠剧情戛然而止。不少观众无法接受，在弹幕中呼唤剧情应该继续“发糖” ，甚至给该剧起了一个外号叫“话梅剧”（指男女主角疯狂“撒糖”的背后暗含心酸，让观众欲罢不能的悲剧）。

细分受众，瞄准“轻熟”女性

“甜宠剧是传统的浪漫爱情喜剧衍生出的一个分支，甜宠剧在市场上取得的胜利得益于这个类型高度的确定性。 ”戴桃疆表示，相比于传统的浪漫爱情喜剧，主角的感情演进可能会历经各种磨难，甜宠剧则是从头到尾“发糖” ， “女主角是男主角情感上的第一也是唯一，女主角是情感关系中的绝对胜出者，过程中只需要男主角带来的浪漫体验就好。 ”在她看来，这种高度确定性的结构和设定，满足了一部分观众轻松观看的心态，观众无需投入太多情绪便可以获得极大心理满足。

对市场来说，这种直击观众喜好之处的剧集类型，正是当下网剧所追求的受众细分和精准定位。剧评人纳兰惊梦注意到，他身边爱看甜宠剧的观众以80后、90后女性观众为主，对于大部分年轻女性来说，浪漫爱情剧是对现实的一种精神补充， “如果现实生活中感情需求得不到满足，至少可以通过看甜宠剧来获得心情愉悦。 ”

《腾讯2018年指数报告》显示，腾讯视频追剧用户中90后和00后分别占据54%和18% ， 24岁以下节目用户占比由2017年的51%上升至55% ，品位多元的95后和00后逐渐成为各个维度的主力受众群，用户群体倾向年轻化。而根据各家视频网站公布的数据，目前视频网站用户群依然以女性为主。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹也表示，以《爱上北斗星男友》为例，爱奇艺聚焦“她时代”的“轻熟”女性推出轻熟甜喜剧，是在青春题材大范畴下向更多垂直细分领域的延展。对瞄准年轻女性观众的甜宠剧而言，得到制作方和平台的青睐自然不难。