网剧爆款类型开始转向 "甜宠剧"正红当心甜过头了( 三 ) 原标题：“甜

对市场来说，这种直击观众喜好之处的剧集类型，正是当下网剧所追求的受众细分和精准定位。剧评人纳兰惊梦注意到，他身边爱看甜宠剧的观众以80后、90后女性观众为主，对于大部分年轻女性来说，浪漫爱情剧是对现实的一种精神补充， “如果现实生活中感情需求得不到满足，至少可以通过看甜宠剧来获得心情愉悦。 ”

《腾讯2018年指数报告》显示，腾讯视频追剧用户中90后和00后分别占据54%和18% ， 24岁以下节目用户占比由2017年的51%上升至55% ，品位多元的95后和00后逐渐成为各个维度的主力受众群，用户群体倾向年轻化。而根据各家视频网站公布的数据，目前视频网站用户群依然以女性为主。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹也表示，以《爱上北斗星男友》为例，爱奇艺聚焦“她时代”的“轻熟”女性推出轻熟甜喜剧，是在青春题材大范畴下向更多垂直细分领域的延展。对瞄准年轻女性观众的甜宠剧而言，得到制作方和平台的青睐自然不难。

“发糖”欠逻辑，警惕审美疲劳

从《芸汐传》的“芸汐抱”、《延禧攻略》的“卫龙CP” ，到《香蜜沉沉烬如霜》的“报恩”梗，甜宠剧“发糖”的由头越来越多，手段却略显单一，也带来了“甜得齁人”“甜得发腻”的潜在风险。

“‘甜宠’主要依靠日常互动和亲密关系营造氛围，对剧中男性角色的颜值、浪漫桥段设定有极高要求，对演员的观众缘也提出一定要求。 ”戴桃疆毫不讳言，不少制作方看到甜宠剧的市场前景，却未能看到这类剧集往往为满足“甜宠”而带来的结构和情节缺陷， “甜宠剧在关系建构上多数存在逻辑瑕疵，角色不具备基本的行动逻辑，许多情节设定显得生硬、突兀。加之亲密关系中的甜蜜、娇宠手段无外乎无限包容、亲昵接触，久而久之容易令观众滋生审美疲劳，产生厌倦感。 ”

韩剧《触及真心》播到中期后依然重复“撒糖” ，就已经让很多观众选择弃剧。国产甜宠剧盛行后，一年来市场上也出现过不少同类题材，但能够达到《香蜜沉沉烬如霜》或《双世宠妃》同等流量的作品并不算多。值得注意的是，不少作品“为甜而甜” ，或者为了“甜宠”而编造违背生活逻辑的高糖情节，其实已经引起了观众反感。行业评论者苏湛表示，过去观众正是因为讨厌豪门争斗剧的悬浮而反感虐恋向的剧情，如今甜宠剧门槛更低，创作者可以趁着风口将“甜虐”无限延展，但切勿把它们推向悬浮与自娱自乐。无论是主打甜宠还是虐恋的情感剧，只有在符合现实的正确引导下，才能在市场上走得长久。