李龙：劳斯莱斯不希望被遗忘线上传播需更接地气( 三 ) 腾讯汽车翁羽

“北京、上海、广州、深圳、成都这几个城市的销量就占到了全国的50%以上，这些城市的超豪华汽车购买力是非常强的。 ”

精品店的出现，无疑是换了一种方式让全球注意到了中国市场的增长潜力。而第八代幻影和库里南的客户组成，更是让劳斯莱斯意识到品牌需要在年轻化上做出改变。

从第七代幻影到第八代的车主重购比率大概是30% ，但是新车主占到了70% 。在劳斯莱斯的首款SUV产品库里南的用户数据中，也传达了相同的信息，这与海外市场有着非常大的不同。

但从财富积累的方式上进行解释，这种差异也并不奇怪。国外的财富强调继承性，较为固化，而中国的新贵也证明了可以在短时间内创造出非常巨大的财富。

“中国社交媒体非常发达，我们不希望在现实被遗忘。 ”去年，劳斯莱斯在朋友圈投放的库里南试驾广告足以说明。

李龙表示，在线上传播方面我们也遵循了几个原则——用本土化语言讲述品牌故事，通过事件营销蹭热点，以及在社交媒体上加强互动。

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李龙：劳斯莱斯不希望被遗忘线上传播需更接地气( 三 )