廖天舒：未来五年中国消费市场将以7%-8%的速度增长( 三 ) 人民网北京3

——谈网络购物的消费增量

网上购物，仅仅是消费者将原来从实体店购买的产品转换成线上购买，并没有带来实际上的增量吗？“不是这样的” ，廖天舒认为，网络购物带来了内需增量。

“网络购物，一方面是渠道的转换、存量的转换，另一方面还是带来了很多新增的量。 ”她举例说明， “化妆品、护肤品这类产品，尤其一些国际知名品牌，实体店能够达到的区域，还是有限的，最大的不过是200家柜台而已，而通过网购，很多消费者即便身边没有实体店也能消费了。还有跨境电商，也带来了很多海外产品。我们也做过一些研究，比如巧克力、咖啡、饼干，网购前十名的品牌和网下实体店销售的前十名的品牌重合度并不是很高。这说明网购还是为消费带来了增量，而不只是一个存量的转换。 ”