OPPO/vivo/小米发布新品牌开启蛋糕围剿时代( 二 ) 这段时间OPPO

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第二份则是IDC发布的2018年中国市场手机品牌销量跟踪报告，报告显示整个2018年华为（包含荣耀）、OPPO、vivo、小米和苹果5家个手机品牌占据销量排行榜前五，但这前五却瓜分了中国手机市场的87.5%的市场份额。可以说此前余承东语言的“未来中国手机市场只剩几个品牌屹立不倒”的市场格局正在初步形成。

从两份报告中我们可以解读到，随着中国手机市场的逐渐恶化，头部品牌要想保证出货量不掉队，就要开始更加关注更加细分的市场，抢夺另外13.5%的手机市场份额。而发布全新的产品线，全新的子品牌则是强多细分市场的手段而已。但每个厂商关注的是同一块细分市场吗？显然不是，我们一个个接着看。

Renmi的独立是为与小米在产品定位上拉开距离

其实从资本市场就能看出，小米的品牌做的不够好，这和其最初的品牌定位问题有关。从初期的为发烧而生开始，小米给外界传达的一直是拼价格，做极致性价比，甚至扰乱市场价格规律；即便是上市提出的“厚道”二字也没有摆脱其交朋友的心态，很难体现其商业价值。所以当小米声量提升后发现米粉其实早已被惯坏， “既然都交朋友了你又怎么忍心赚朋友钱呢？”