广告业务增长超440%，但映客用户增速放缓不容忽视( 四 ) 原标题：广告

为何直播平台的用户渗透率并不高？其实这主要还是由于其他视频行业，像爱奇艺、腾讯视频、优酷、以及抖音、快手这类平台对用户的吸引力更大，用户花在这些平台上的时间跟成本更高。对于映客来说，在内容上没有特色的前提下很难靠主播吸引到更多流量。

其二，映客营收过于单一，尝试多元化业务效果仍不明显

根据映客的财报来看，直播营收仍然是它主要的收入来源，占的比重仍然很高。对于映客来说，如果能保持付费用户增长，直播营收自然也能保持好的增速。只是在目前的环境下，映客获客越来越难，付费用户增长也下滑，这也极大的影响了它的整体收入。虽说映客也在尝试其他业务来发展平台，但目前来看其它业务的增长并不明显。

根据映客的发展动作来看，它也试图尝试发展电商、社交游戏、广告营销等来缓解业务营收增长的困局。虽说这些尝试还是跟直播还是有天然的联想，但这些领域其实都已经有行业巨头，对于映客来说在本身平台规模还不是很强大的前提下，去尝试这些新业务面临的挑战并不小。拿社交游戏来说，它不仅面临像腾讯、网易这样的互联网巨头，在政策的影响下，其实它也难以有推出大作的可能性。

有游戏业内人士表示，即使是社交小游戏，想要变现的话必须要版号，不然用户没法付费。

或许，游戏可以为映客带来流量，但大投入之后收获商业化变现，现阶段来看几乎是不可能的。根据映客的新财报来看，这些新尝试的业务都未能给它带来好看的业绩，这也意味着它的多元化业务布局还没成效。

对于映客来说，主营业务直播营收面临的挑战加剧，不论是其它竞争对手平台还是政策对于内容的监管趋严都是很大的问题。正是由于这些因素的存在，这也让它的股价表现并不稳定，去年一年基本上也是跌跌不休。站在映客的角度，其实它也深知需要有新的业务潜力给平台带来希望，未来它还可以从哪些方面努力？