万千花节尽开颜 “赏花经济”如何跳出“樱花效应”( 二 ) 阳春三月

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　　以花为媒，江苏各地充分利用本地生态资源，掘金“赏花经济”。无锡鼋头渚樱花节、兴化垛田油菜花节、大丰恒北梨花节、连云港玉兰花会……多地结合本地鲜花资源和地方文化办节吆喝，不仅赚足了人气，也带动了当地餐饮、住宿、特色农产品等行业的兴起，为当地老百姓带来了可观的收入。拿兴化市缸顾乡来说，这个原本交通闭塞的小乡镇，经济也很落后，而随着千垛景区的油菜花旅游越来越火，当地农民年人均收入已经提高到2.2万元。

　　然而，“赏花经济”受到花期的限制，普遍存在难以持续的问题，正如樱花短暂的花期。在日本有一民谚说：“樱花7日”，一朵樱花从开放到凋谢大约为7天，绚烂却短暂。花期一旦结束，热闹的人潮逐渐褪去，“赏花经济”也很快归于沉寂。

　　赏花经济“花开一时”，除了受到花期的影响，还有更深层次的原因。其一，审美疲劳带来市场疲乏。相距不远的地方争着办节庆，一窝蜂地发展人造花海项目，赏花游线路“年年岁岁花相似”。后续跟进的同类线路，更难以吸引游客，只会造成投资浪费。

　　其二，服务和配套难跟上。交通拥堵、停车难、上厕所排长龙、吃饭成了流水席、住宿难以入眠，糟糕的用户体验难有回头客。

　　其三，产业链单一，游客停留时间短。有些游客想留下来体验下花海慢生活，可除了看看花、拍拍照式的走马观花，没有其他景点可去、没有项目可玩，更没有什么纪念品可带走。

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　　如何吸引赏花人气、留住人气、用好人气，如何从简单粗放的养花办节，上升为精细化、多层次的用户服务，是摆在旅游管理部门和乡镇面前的一项重要课题。

　　“赏花经济”要跳出“樱花效应”，首先依然是要放大流量。放大流量，离不开政府花钱赚吆喝，可怎么吆喝有讲究。掘金“赏花经济”切勿盲目跟风，乡村要有乡土气息，要深耕地方特色。比如兴化油菜花与丰厚的垛田人文底蕴相联系，婺源的油菜花与徽派建筑、徽派文化相得益彰。花只是媒介，起到穿针引线的作用，地方特色文化才是核心。要大力挖掘并培育历史文化、生态文化、民俗文化，将赏花游与当地风土人情、历史底蕴相结合。有特色、有创意、有故事，才能吸引更多人气。