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蒙牛：收入近700亿 开启高质量发展新阶段( 二 )

2018年 ， 蒙牛顺应消费升级趋势 ， 创新产品品类和结构 ， 为高质量发展提供新动能 。 当前 ， 中国消费结构持续发生变革 ， 乳品消费规模不断扩大 ， 消费者对高端产品的需求日益提升 。 为应对这一趋势 ， 蒙牛2018年持续加大研发投入 ， 加快新品上市速度 。 全年相继推出40多款新品 ， 特别是特仑苏有机、纯甄“小蛮腰”、BB-12、每日鲜语、有机奶粉和羊奶粉等一系列高端产品 ， 得到市场充分认可；常温和低温品类收入中 ， 新品占比分别达到10.1%和19.3% ， 新品发展前景可期 ， 为整体业绩持续提升做出重要贡献 。 创新引领再次成为蒙牛的核心竞争力 。

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2018年 ， 蒙牛对标世界一流、持续加强投入 ， 推动品质和品牌全面提升 ， 为高质量发展装上腾飞翅膀 。 随着经济全球化的发展 ， 品质与品牌越来越成为企业的核心竞争力 。 品质是竞争的基础 ， 品牌是竞争的关键 。 随着战略化布局有序推进 ， 蒙牛谨守“产品不妥协”“质量不妥协” ， 品质与品牌两手抓 ， 实现从品质引领向品牌引领的跨越 。 作为世界杯历史上首个来自乳业的全球官方赞助商 ， 2018年蒙牛品牌在国内外大放异彩 。 第三方数据显示 ， 世界杯后蒙牛品牌力提升11.4% ， 品牌喜好度提升22% ， 购买意愿提升20% 。 在2018年BrandZ“具价值中国品牌百强”评选中 ， 蒙牛位列品牌贡献总榜第一名 。


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