拜耳与连锁药房启动双品牌建设战略合作( 三 )
内容创新构建链接消费者的新“密钥”
拜耳近年来在互联网和数字创新方面做出颇多努力和探索 ， BCG 最近出炉的《2018全球最具创新力企业50强》指出数字创新自2014年来在企业中变得越来越重要 ， 上榜 50 强中有三家药企 ， 拜耳便是其中之一 。
新零售时代的商业本质是以消费者为核心 ， 提供高性价比的商品的企业以及平台 ， 提供更好消费体验的品牌 ， 将更受消费者青睐 ， 这也相应要求企业从传统的产品思维转变为用户思维和数据思维 ， 强化对消费者的触达 ， 对消费者需求的洞察和挖掘 ， 从而引发线上线下全渠道品牌建设的升级 。
拜耳健康消费品拥有众多面向消费者端的非处方药品牌以及保健营养品 ， 包括“康王”、“爱乐维”、“达喜” 、“开瑞坦” 、“白加黑”、 “力度伸”等家庭药箱中的常备用药 ， 这些品牌功能各异 ， 对应不同的目标消费人群 。 拜耳通过多元化的品牌内容 ， 触达目标群体 。
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