何大勇：顺应新时代消费趋势企业要先应对消费者需求变化( 二 )

2026-01-11

何大勇认为，目前我国消费市场呈放缓状态，市场规模到2020年

约有6.1万亿。从2016年到2021年，五年的增量是1.8万亿，所以我国消费市场缺乏吸引力。对于我国的市场前景，根本动力是年轻一代的多元化需求。我国上层资产和富裕阶层可带来80%左右的消费增长，消费升级是主流，占了80%左右的消费增量。这两个消费结构的变化，会导致地域渠道行为变化，例如约有50%的消费者会有购买产品和服务的转换趋势。例如，对于快速消费品，居民可支配收入5000左右,上升后趋平，高端家庭可支配收入1万元到2万元。我国目前家庭收入已面临这个转折点，对于高端产品、健康生活方式都进入了一个高速增长阶段，从而会让未来一段时间内消费出现增长。他还表示，年轻一代也会由于对产品多样化的需求，带动消费。例如在护肤上的需求，在运动同时跟享受音乐，则体现在对于耳机的需求上。

何大勇特别指出，要注意整个消费行为的个性化变化，比如说全民消费、单身、健康、绿色、追逐爱好和体验全面连接数字化这五个方式的变化，这些变化会导致企业在经营过程中看到细分群体。

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